Die erfolgreichen Händler in der Amazon-Suche

Auch, wenn SISTRIX für die Erfindung des Sichtbarkeitsindex für Google bekannt sind, gibt es zahlreiche weitere spannende und interessante Suchmaschinen. So messen wir seit gut zwei Jahren auch die Sichtbarkeit in der Amazon-Suche. Und um die Auffindbarkeit von Marketplace-Händler bei Amazon soll es in diesem Beitrag gehen.

Jochen Fuchs von der t3n hat erst kürzlich aus öffentlich verfügbaren Zahlen hergeleitet, dass der Marktanteil von Amazon am E-Commerce in Deutschland bei rund 53 Prozent liegt. Mehr als die Hälfte davon wird durch den Marketplace und damit durch externe Händler umgesetzt.

Im Februar 2016, als wir mit der Messung der Amazon-Suche begonnen haben, konnten wir 46.921 unterschiedliche Händler (=Seller in der Amazon-Sprache) finden. Aktuell sind es schon 90.859 Händler. Fast eine Verdoppelung der Händleranzahl in nur zwei Jahren.

Die Anzahl der aktiven Amazon.de Marketplace-Händler hat sich in den letzten zwei Jahren fast verdoppelt.

Die erfolgreichsten Seller

Auf Basis unseres Seller Sichtbarkeitsindex (Seller-SI), hier eine Liste der 25 erfolgreichsten Seller in der Amazon-Suche. Der Seller-SI basiert auf vielen Millionen relevanten Keywords, die wir in der Amazon-Suche regelmäßig abfragen und auf dieser Basis einen Indexwert bilden. Amazon selber habe ich aus der Liste rausgelassen:

Top-Seller nach Seller Sichtbarkeitsindex
Platz Name Seller-SI Ranking März 2016
1 1Deins Computer 11.510 51 (+50 Plätze)
2 CSL-Computer 5.344 2 (-1 Platz)
3 PEARL Versandhaus 3.446 6 (-3 Plätze)
4 MoEx24 2.995 779 (+775 Plätze)
5 KW-Commerce 2.778 12 (+7 Plätze)
6 AnkerDirect DE 2.076 Neu
7 SEDIVA Deutschland 1.857 5 (-3 Plätze)
8 1aWhisky 1.837 76 (+68 Plätze)
9 Lamos4u 1.733 25.171 (+25.162 Plätze)
10 e-joker 1.689 10
11 Elektronik-Star 1.614 13 (+2 Plätze)
12 FoliX GmbH 1.505 121 (+109 Plätze)
13 Songmics 1.383 22 (+9 Plätze)
14 MEMORYKING 1.365 25 (+11 Plätze)
15 Ricoo-Medientechnik 1.341 86 (+70 Plätze)
16 UGREEN 1.332 174 (+158 Plätze)
17 nagiry 1.307 34 (+17 Plätze)
18 DEUBA 1.268 40 (+22 Plätze)
19 ZBT International Trading 1.234 26 (+7 Plätze)
20 uniqueplace 1.223 952 (+932 Plätze)
21 Spigen DE Direct 1.137 Neu
22 schutzfolien24-DE 1.103 134 (+112 Plätze)
23 B.K.Licht 1.063 24.309 (+24.286 Plätze)
24 kleen-hifi-tv-video 1.029 1.309 (+1.285 Plätze)
25 hsw 3000 989 202 (+177 Plätze)

Es tut sich ganz schön viel in der Bestenliste der Seller: von den heute 5 sichtbarsten Händlern auf Amazon war mit CSL-Computer vor rund 2 Jahren nur ein einziger ebenfalls unter den Top-5. Aber auch weiter hinten gibt es zahlreiche Aufsteiger und Neueinsteiger. Wer den Wert eines Seller mal selber checken will: die Beta unseres Amazon-Tools ist aktuell noch kostenfrei.

Einen beispielhaften Aufstieg im Seller Sichtbarkeitsindex kann man bei 1Deins Computer sehen: war der Händler bis September 2017 noch recht stabil zwischen 500 und 1.000 Sichtbarkeitspunkten unterwegs, konnte die Seller Sichtbarkeit innerhalb weniger Wochen auf über 10.000 Punkte vervielfacht werden:

Survivorship Bias

Schaut man sich die Liste der 25 erfolgreichsten Seller in der Amazon-Suche so an, fällt man schnell der Fehleinschätzung des “Survivorship Bias” zum Opfer. So gibt es bei den zahlreichen Gewinnern in der Top-Liste naturgemäß ebenso viele Verlierer. Händler wie okluge, vor gut zwei Jahren noch der zweitsichtbarste Marketplace-Händler, haben massiv an Sichtbarkeit verloren:

Aber auch zahlreiche andere Händler wie kg-computer, janus net oder delmed-Versandapotheke haben die große Bühne der Amazon-Sichtbarkeit verlassen und begnügen sich mittlerweile mit deutlich weniger Treffern in den Amazon-Suchergebnissen.

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Quelle: Die erfolgreichen Händler in der Amazon-Suche

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